STANLEY® Engineered Fastening anuncia el lanzamiento de una nueva estructura de marca
El cambio de marca refleja la arquitectura, la estética y los estándares de marca global unificados que transmiten precisión y un enfoque en el futuro.
STANLEY® Engineered Fastening, una división de Stanley Black & Decker, es líder mundial en soluciones de fijación y montaje de precisión. Recientemente, anunciamos el lanzamiento de una nueva estructura de marca corporativa, que incluye una cartera de comercialización de siete marcas estratégicas globales bajo el nombre de STANLEY® Engineered Fastening.
En junio de 2018, llevamos a cabo una exhaustiva investigación de marca global con los principales fabricantes de equipos originales y socios de distribución. La investigación determinó que nuestra compleja estructura de marca no ayudó a nuestros clientes a navegar por la amplia gama de soluciones premium de fijación y montaje que suministramos ni a reflejar la reputación mundial de calidad e innovación que hemos construido a lo largo de tantos años. Se identificó una reestructuración de nuestra cartera de marcas como el mejor enfoque para ofrecer más valor a nuestros clientes y una mejor comprensión de nuestra organización a todos los socios externos.
"Durante 100 años, hemos construido una sólida reputación de precisión, colaboración y confianza", dijo Ben Richardson, director global de Marketing y Posicionamiento de la marca. "Nuestros OEM y socios de distribución se han enfrentado a un aumento notable de la complejidad en los últimos años, y nuestra nueva estructura de marca optimizada proporcionará un mejor valor para el cliente en un momento en el que necesitamos ejecutar estrategias de marketing centradas en el cliente a través de múltiples canales con tecnologías en tiempo real en todo el mundo, con un enfoque coordinado de estrategia y creatividad".
Nuestra nueva estructura de marca optimizada proporcionará un mejor valor al cliente, a través de múltiples canales con tecnologías en tiempo real, en todo el mundo.—Ben RichardsonDirector global, Marketing y Posicionamiento de la MarcaEl cambio de la marca, incluida la nueva declaración de propósito, "Capacitar a los ingenieros para construir un futuro mejor", es parte de una estrategia que pretende desarrollar nuestro negocio y crear una base para nuevas oportunidades. Nuestras marcas líderes en la industria, que incluyen los elementos de fijación ciegos estructurales Avdel®, los componentes de plástico Integra®, las soluciones de soldadura de pernos Nelson®, los elementos de fijación roscados Optia® , los elementos de fijación ciegos no estructurales POP®, las tecnologías de montaje STANLEY® y los sistemas automáticos de fijación Tucker®, elevan el nivel de lo que crean nuestros clientes. En resumidas cuentas, la marca representa una organización que se está reinventando a sí misma y que sigue estando plenamente comprometida con brindar un valor excepcional al cliente final mediante el suministro de elementos de fijación, herramientas y equipos de instalación con el coste total de propiedad más bajo.
"Esta estrategia de marca simplificada proporcionará un mensaje optimizado a nuestros clientes", dijo Curran Ethridge, vicepresidente de Marketing y Experiencia del cliente. "Si bien nuestro compromiso con nuestros clientes no cambiará, existe un potencial increíble para crecer. Nuestra nueva marca nos posiciona para aprovechar esas oportunidades y proporciona una cartera armonizada de soluciones de fijación y montaje que atenderán las necesidades específicas de nuestros clientes".
Nacen dos nuevas marcas con nuestras conocidas familias de productos
Dos de nuestras marcas estratégicas, Optia e Integra, son nuevas, pero no así la experiencia y la calidad que hay detrás de ellas. Optia, nuestra línea de elementos de fijación roscados de ingeniería, incluye familias de productos reconocidas, como Heli-Coil®, Spiralock®, Specialty Bar, Dodge®, Gripco®, Automated SMP y otras. La línea Integra fue creada para apoyar el desarrollo sostenible de vehículos eléctricos. La gama de productos de alta ingeniería incluye piezas ligeras y emplea estrategias de producción con la menor cantidad de materiales posible.
El nuevo diseño de la marca incluye un cambio de imagen del sitio web de la empresa, el embalaje, la rotulación y el material adicional, basado en la aplicación de "The Connector": dos paralelogramos que se unen con gran precisión para crear una marca reconocible al instante. La forma es un distintivo dispositivo gráfico que refleja nuestra competencia principal: la ingeniería de montaje de precisión. Los nuevos activos de la marca también incluyen nuevos logotipos para cada una de las cinco marcas heredadas y las dos nuevas marcas estratégicas en una paleta de llamativos colores que sirven para diferenciar a cada marca, sin dejar de complementar todo el conjunto, y una guía completa de estándares de marca global.